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千赢国际登录闪耀“闽台食交会”,未来要完成从0.1到1的跨越!

发布时间:2017-07-31 14:02:21        来源:        浏览:3403次字体:【
引言:浓情夏日,七月飘香。今天(7月29日),第四届闽台(泉州)食品交易会正式落下了帷幕。作为本次交易会的耀眼明星,千赢国际登录接连斩获三项大奖,分别是:中国之星——年度优秀企业家(陈忠实);中国之星——十大名匠(陈忠实);中国之星——十佳明星产品(千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版、酸Q糖),风光一时无两。
        第四届闽台食品交易会正值饮料旺季,各大饮料品牌的展位备受关注。其中,以千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版为代表的常温千亿国际娱乐手机版菌饮料,更是焦点中的焦点。据尼尔森最新发布的数据显示, 2017年上半年,作为常温千亿国际娱乐手机版菌的领导品牌,千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版占据了全国10%以上的市场份额,位列行业前三。千赢国际登录以最短的时间跻身千亿国际娱乐手机版菌细分品类的领导品牌,在市场上站稳了脚跟。

        用千亿国际平台董事长陈忠实的话来说,千赢国际登录实现了从0到0.1成长的战略目标,从无到有,从小到大,背后是所有股东、员工、经销商、合作伙伴的努力和广大消费者的认可,一路并肩走来克服种种的艰辛和不易。对于千赢国际登录的未来,董事长陈忠实充满信心和期待。
迎合大势,打造“健康型”极致单品
        随着消费升级、产业重构,“健康”概念成为食品行业的新风口。在这样的产业大背景下,千亿国际平台凭借对饮料市场的敏锐嗅觉,抓住千亿国际娱乐手机版菌百亿市场的巨大商机,打造“健康型”极致单品——千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版。产品采用来自丹尼斯克进口的6种千亿国际娱乐手机版菌菌种发酵,结合最佳搭配的发酵方式及德国先进的发酵工艺,铸就卓越品质;同时,千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版的产品特性使其更富含营养、更易吸收,适合各年龄层的人群饮用。


        用最好的原料,选择最好的工艺,董事长陈忠实对品质极致的追求,也让千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版这样一款口感和健康兼具的明星产品,迅速完成品类突围,从2014年到2016年每年保持着50%的高增长。同时,为了满足消费者不同的口感需求,千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版不断推陈出新。进入2017年,以红枣味为代表的几款新口味的千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版走俏市场,赢得了广大消费者的追捧;此外,为了发力餐饮渠道,千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版还隆重推出1.25升的大瓶装。
构建壁垒,抢占千亿国际娱乐手机版菌细分品类制高点
        一直以来,千赢国际登录都坚持“破坏性创新”,完成在细分品类的深耕,筑造“千亿国际娱乐手机版菌发酵”的核心价值。董事长陈忠实表示:“只有抓住市场的需求,引领潮流,才能做出动销合一、能够‘自己走路’的产品。千赢国际登录的目标是实现细分品类的N个第一,做中国千亿国际娱乐手机版菌发酵食品的行业第一,未来我们也将沿着这样的思路来做饮料、糖果,千亿国际娱乐手机版菌食业是我们的一个强大壁垒。”


        事实证明,凭借独特的口感、精湛的工艺、强大的品牌力,千赢国际登录早已抢占了细分品类竞争的制高点,逐渐形成了“千亿国际娱乐手机版菌发酵”的核心价值和品牌堡垒。并且,在千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版强势崛起的基础上,千赢国际登录在千亿国际娱乐手机版菌发酵的工艺上不断进行品类延展。2016年,“可以吃的千亿国际娱乐手机版菌”——千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版凝胶果糖横空出世,它充分保留了千亿国际娱乐手机版菌的几大优势,6种千亿国际娱乐手机版菌发酵,美味又营养;瓶型设计时尚大方,可视为迷你型“小千亿国际娱乐手机版”;千亿国际娱乐手机版味、草莓味、蓝莓味、芒果味,四种口味,四种享受。此外,千赢国际登录千亿国际娱乐手机版盐的品类创新,也曾引发一场饮料市场的行业革命。
千赢国际登录模式:个性化内容化品牌传播+功能化场景化市场推广
        过去几年,千赢国际登录高举高打,采用见效快、效果好的个性化内容化品牌传播营销方式,通过与《中国好声音》、《爸爸回来了》、《疯狂的麦咭》、《中国好歌曲》等热门电视节目合作,迅速占领的品牌高地,培养品牌忠实粉丝。根据第三方调研,目前“千赢国际登录”品牌知名度已超75%。
        2017年以来,千赢国际登录与时俱进,高举功能化、场景化大旗,来顺应新需求、开拓新渠道。依托进口奶源+进口菌种的品质保障,千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版以“6种千亿国际娱乐手机版菌发酵,咕噜咕噜肠胃好”为卖点,结合“一元换购”营造浓郁的消费氛围,教育千亿国际娱乐手机版菌产品促进肠道消化的功能利益点,并且在终端全面推广。

        而在场景化营销方面,千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版更是双管齐下:一方面,强调核心消费群亲子和家庭的沟通,瞄准核心人群,完成亲子活动和母婴渠道的拓展;另一方面,深挖餐饮渠道,通过夜市、小龙虾等场景开发,打造出“龙虾美味,千赢国际登录绝配” 、“火锅美味,千赢国际登录绝配”等传播口号,以场景化的渠道进行消费者教育,培养消费意识。尤其是在六月份的盱眙龙虾节上,千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版早布局、重互动、大动作,取到了品牌传播和产品销售的双丰收。
剑指未来,千赢国际登录要实现从0.1到1的跨越
        2017年,随着千亿国际平台全国生产基地的布局更加完善,千赢国际登录的发展迈入了新阶段。从树品牌、争份额到建堡垒、抓转化,再到精细化管理,千赢国际登录用上市公司标准自我要求,得到了行业内外更多的赞誉。


        红杉资本中国基金合伙人王岑认为,健康将是未来5-8年食品行业的主旋律,中国一定会诞生一些千亿市值的食品企业。而对于中国企业家,王岑更是持肯定态度:“现在中国的企业家一年比一年多,一年比一年优秀,他们勤奋、努力、务实、创新,比外资更了解中国的国情。像千亿国际平台的陈忠实这样拥有远大理想、年富力强的食品企业家,正需要资本这股东风,帮助他们腾飞。红杉也始终信任千亿国际平台,愿意跟陈董事长一起在千亿市值的市场中共同努力,创造千赢国际登录的价值。”
        而对于千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版的快速崛起,利郎执行董事副总裁、千亿国际平台股东胡诚初更是给予充分的肯定和赞誉。在他看来,陈忠实以及他的千赢国际登录,站在消费者的立场上出发打造产品,既迎合了消费者的需求,更引导了消费者的需求。在这个过程中,关键要看企业家的格局,有格局才会有布局,有布局才会有好的结局。千赢国际登录小千亿国际娱乐手机版的成功,与陈忠实的眼界和性格有直接关系,他忠实于他的事业,他忠实于他的产品,这是他成功的关键。在追求品质、确保品质的基础上,千赢国际登录通过品牌打造、渠道扩建,走出了一条健康发展、持续发展的道路。
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